D'un côté, les consommateurs exigeaient de plus en plus un approvisionnement éthique et une provenance vérifiable ; de l'autre, une industrie vieille de plusieurs siècles se débattait pour moderniser ses chaînes d'approvisionnement opaques. Tucker, ingénieur devenu stratège numérique, était particulièrement bien placé pour faire le lien entre ces deux mondes.

Tracr, initialement incubé au sein de De Beers, faisait discrètement des vagues dans les secteurs de la technologie et du luxe depuis des années. Avec plus d'un million de diamants dont la provenance est désormais vérifiable et l'arrivée de nouveaux acteurs tels que Brilliant Earth, GIA et GSI, la plateforme dirigée par Tucker est passée d'une expérience audacieuse à une référence dans le secteur.

« Je pense que la confiance numérique est fondamentale pour l'avenir du luxe », a déclaré Tucker lors d'un récent webinaire consacré au secteur. « Dans le secteur du diamant, la provenance n'est pas seulement une exigence de conformité, c'est un avantage concurrentiel.»

Le parcours de Tucker vers Tracr n'a pas été linéaire. Fort d'une formation en génie électrique, il a passé plus de sept ans à travailler sur des projets miniers en Afrique et en Australie. Mais c'est son passage chez Accenture, où il a dirigé des projets de transformation numérique pour des entreprises du secteur des ressources naturelles classées au Fortune 100, qui a bouleversé sa vision des choses. « L'industrie minière m'a appris comment la valeur est créée à la source », remarque-t-il souvent. « Le conseil m'a appris comment cette valeur peut être amplifiée grâce à la technologie. »

Après avoir rejoint De Beers en 2021 pour diriger la stratégie numérique, il s'est rapidement retrouvé profondément impliqué dans le développement de Tracr. À la mi-2021, il supervisait la plateforme. À peine deux ans plus tard, il a été nommé PDG, chargé de déployer l'initiative à l'échelle mondiale dans le secteur diamantaire.

Tracr est aujourd'hui la seule plateforme de traçabilité à figurer trois fois (en 2020, 2022 et 2023) dans le classement Forbes Blockchain 50. S'appuyant sur une combinaison de blockchain, d'IoT, d'IA et de sécurité cryptographique avancée, elle offre une chaîne de contrôle ininterrompue et inviolable, de la mine au marché. Selon Tucker, « il ne s'agit pas seulement de blockchain. Il s'agit de construire toute une infrastructure numérique pour l'industrie. »

L'impact est tangible. De Beers trace désormais plus de 50 % de sa production via Tracr, ce qui représente environ 15 % de la valeur mondiale des diamants. Avec la pression croissante des sanctions du G7 et des obligations de traçabilité, Tracr est de plus en plus considéré comme la solution de conformité toute faite du secteur.

Mais l'ambition de Tucker va au-delà de la conformité réglementaire. « Notre objectif est de créer une norme destinée aux consommateurs qui inspire confiance, et ne se contente pas de cocher des cases », explique-t-il. La suite d'API de la plateforme permet aux détaillants d'intégrer directement les données de provenance dans leurs expériences de commerce électronique. Il s'agit d'une étape clé pour instaurer la confiance auprès des acheteurs de la génération Z et de la génération Y.

En coulisses, Tucker a discrètement constitué une formidable équipe de direction, composée notamment de Caroline Glassberg-Powell, directrice technique, et Dave Andersen, directeur financier. Ensemble, ils dirigent une unité réduite mais hautement spécialisée d'ingénieurs blockchain, de scientifiques des données et de stratèges produits.

Dans un secteur plus connu pour sa tradition que pour sa transparence, Wesley Tucker incarne un nouveau modèle de leadership qui respecte la valeur de l'héritage mais sait que l'avenir appartient à ceux qui peuvent prouver leur histoire.

Alors que la demande mondiale en matière d'approvisionnement éthique et de confiance numérique ne cesse de croître, il semble de plus en plus probable que la vision de Tracr et de Tucker définira la nouvelle norme pour le commerce des diamants naturels.

L'évolution de Tracr

Tracr a été conçu en 2018 par De Beers comme une réponse audacieuse à la demande croissante de transparence et d'approvisionnement éthique dans l'industrie du diamant. Conçue comme une plateforme alimentée par la blockchain, Tracr visait à tracer de manière sécurisée la provenance des diamants naturels, de la mine au marché, répondant ainsi aux préoccupations de longue date concernant les diamants de conflit et l'opacité de la chaîne d'approvisionnement.

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La première étape importante de la plateforme a été franchie en 2019, lorsqu'elle a réussi à suivre un diamant depuis les mines de De Beers en Afrique du Sud jusqu'au détaillant final, une première mondiale. Cette preuve de concept a validé le potentiel de la blockchain dans le secteur des produits de luxe. En 2021, Tracr est passé de la phase pilote à un déploiement complet au sein de De Beers, suivant une part croissante de sa production de diamants.

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En 2022, Tracr est devenue la première plateforme blockchain à grande échelle à suivre numériquement les diamants à grande échelle, en traçant plus d'un million de diamants par carat et par valeur. Elle a ouvert sa plateforme à des acteurs tiers du secteur, notamment des fabricants, des laboratoires de classement et des détaillants. Des partenariats avec des acteurs majeurs tels que Brilliant Earth, GIA et GSI ont rapidement suivi.

En juin 2023, Tracr a nommé Wesley Tucker au poste de PDG pour diriger sa prochaine phase de croissance. Sous sa direction, la plateforme a élargi son adoption et consolidé son rôle d'outil de conformité essentiel dans le cadre des nouvelles réglementations du G7 en matière de traçabilité. Aujourd'hui, Tracr est reconnue comme une plateforme de traçabilité de premier plan, combinant la blockchain, l'IA et l'IoT pour établir de nouvelles normes en matière de confiance, d'intégrité et de transformation numérique dans l'industrie mondiale du diamant.