D'un côté, on assistait à une demande croissante des consommateurs en faveur d'un approvisionnement éthique et d'une provenance vérifiable ; de l'autre, une industrie séculaire cherchait désespérément à moderniser ses chaînes d'approvisionnement opaques. Tucker, ingénieur devenu stratège numérique, était idéalement placé pour faire le lien entre ces deux mondes.

Tracr, initialement incubée au sein de De Beers, faisait discrètement parler d'elle depuis des années dans les secteurs de la technologie et du luxe. Avec plus d’un million de diamants dont la traçabilité jusqu’à la source est désormais vérifiable et l’arrivée de nouveaux acteurs tels que Brilliant Earth, GIA et GSI, la plateforme dirigée par Tucker est passée d’une expérience audacieuse à une référence du secteur.

« Je crois que la confiance numérique est fondamentale pour l’avenir du luxe », a déclaré Tucker lors d’un récent webinaire sectoriel. « Dans le secteur du diamant, la provenance n’est pas seulement une exigence de conformité, c’est un avantage concurrentiel.»

Le parcours de Tucker jusqu’à Tracr n’a rien eu de linéaire. Fort d’une formation en génie électrique, il a passé plus de sept ans sur des projets miniers à travers l’Afrique et l’Australie. Mais c’est son passage chez Accenture, où il a dirigé des projets de transformation numérique pour des entreprises du secteur des ressources figurant au classement Fortune 100, qui a redéfini sa vision. « L’industrie minière m’a appris comment la valeur est créée à la source », fait-il souvent remarquer. « Le conseil m’a appris comment cette valeur peut être amplifiée grâce à la technologie. »

Après avoir rejoint De Beers en 2021 pour diriger la stratégie numérique, il s’est rapidement retrouvé profondément impliqué dans le développement de Tracr. À la mi-2021, il supervisait la plateforme. À peine deux ans plus tard, il a été nommé PDG, chargé de déployer l’initiative à l’échelle de la chaîne d’approvisionnement mondiale du diamant.

Tracr est aujourd’hui la seule plateforme de traçabilité à figurer dans le classement Forbes Blockchain 50, où elle a été reconnue à trois reprises (2020, 2022 et 2023). S’appuyant sur une combinaison de blockchain, d’IoT, d’IA et de sécurité cryptographique avancée, elle offre une chaîne de traçabilité ininterrompue et inviolable, de la mine au marché. Selon les mots de Tucker, « Il ne s’agit pas seulement de blockchain. Il s’agit de construire une infrastructure numérique complète pour l’industrie. »

L’impact est tangible. De Beers trace désormais plus de 50 % de sa production via Tracr, ce qui représente environ 15 % de la valeur mondiale des diamants. Face à la pression croissante des sanctions du G7 et des obligations de traçabilité, Tracr est de plus en plus considérée comme la solution de conformité toute faite du secteur.

Mais l’ambition de Tucker va au-delà de la simple conformité réglementaire. « Notre objectif est de créer une norme destinée aux consommateurs qui inspire confiance, et non pas simplement de cocher des cases », explique-t-il. La suite d’API de la plateforme permet aux détaillants d’intégrer les données de provenance directement dans leurs expériences de commerce électronique. Il s’agit d’une étape clé pour instaurer la confiance auprès des acheteurs de la génération Z et de la génération Y.

En coulisses, Tucker a discrètement constitué une formidable équipe de direction, comprenant notamment la directrice technique Caroline Glassberg-Powell et le directeur financier Dave Andersen. Ensemble, ils dirigent une équipe réduite mais hautement spécialisée d’ingénieurs blockchain, de data scientists et de stratèges produit.

Dans un secteur plus connu pour sa tradition que pour sa transparence, Wesley Tucker incarne un nouveau modèle de leadership qui respecte la valeur de l’héritage tout en sachant que l’avenir appartient à ceux qui peuvent prouver leur histoire.

Alors que la demande mondiale en matière d'approvisionnement éthique et de confiance numérique s'intensifie, il semble de plus en plus probable que la vision de Tracr et de Tucker définira la nouvelle norme pour le commerce des diamants naturels.

L'évolution de Tracr

Tracr a été conçu en 2018 par De Beers comme une réponse audacieuse à la demande croissante de transparence et d'approvisionnement éthique dans l'industrie du diamant. Conçue comme une plateforme basée sur la blockchain, Tracr visait à tracer de manière sécurisée la provenance des diamants naturels, de la mine au marché, répondant ainsi aux préoccupations de longue date concernant les diamants de conflit et l'opacité de la chaîne d'approvisionnement.

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La première étape importante de la plateforme a été franchie en 2019, lorsqu’elle a réussi à suivre le parcours d’un diamant depuis les mines de De Beers en Afrique du Sud jusqu’au détaillant final — une première mondiale. Cette démonstration de faisabilité a validé le potentiel de la blockchain dans le secteur des produits de luxe. En 2021, Tracr est passée de la phase pilote au déploiement complet au sein de De Beers, assurant le suivi d’une part croissante de sa production de diamants.

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En 2022, Tracr est devenue la première plateforme blockchain à grande échelle à suivre numériquement les diamants à grande échelle, traçant plus d’un million de diamants par carat et par valeur. Elle a ouvert sa plateforme à des acteurs tiers du secteur, notamment des fabricants, des laboratoires de classement et des détaillants. Des partenariats avec des acteurs majeurs tels que Brilliant Earth, le GIA et le GSI ont rapidement suivi.

En juin 2023, Tracr a nommé Wesley Tucker au poste de PDG pour diriger sa prochaine phase de croissance. Sous sa direction, la plateforme a élargi son adoption et consolidé son rôle d'outil de conformité essentiel dans le contexte des nouvelles réglementations du G7 en matière de traçabilité. Aujourd'hui, Tracr est reconnue comme une plateforme de traçabilité de premier plan, combinant la blockchain, l'IA et l'IoT pour établir de nouvelles normes en matière de confiance, d'intégrité et de transformation numérique dans l'industrie mondiale du diamant.