Por um lado, havia uma crescente procura por parte dos consumidores por fontes éticas e proveniência verificável; por outro, uma indústria centenária lutava para modernizar as suas cadeias de abastecimento opacas. Tucker, um engenheiro que se tornou estrategista digital, estava em uma posição única para unir esses dois mundos.

A Tracr, originalmente incubada dentro da De Beers, vinha causando um impacto silencioso nos setores de tecnologia e luxo há anos. Com mais de 1 milhão de diamantes agora rastreáveis até à sua origem e novos participantes, como Brilliant Earth, GIA e GSI, a plataforma sob a liderança de Tucker passou de uma experiência ousada a uma referência na indústria.

“Acredito que a confiança digital é fundamental para o futuro do luxo”, disse Tucker num webinar recente da indústria. “No setor de diamantes, a proveniência não é apenas um requisito de conformidade, é uma vantagem competitiva.”

O caminho de Tucker até à Tracr foi tudo menos linear. Com formação em engenharia elétrica, passou mais de sete anos em projetos de mineração na África e na Austrália. Mas foi a sua mudança para a Accenture, onde liderou projetos de transformação digital para empresas de recursos da Fortune 100, que remodelou a sua perspetiva. “A indústria mineira ensinou-me como o valor é criado na origem”, costuma comentar. “A consultoria ensinou-me como esse valor pode ser ampliado por meio da tecnologia.”

Depois de ingressar na De Beers em 2021 para liderar a estratégia digital, ele logo se viu profundamente envolvido no desenvolvimento da Tracr. Em meados de 2021, ele já supervisionava a plataforma. Apenas dois anos depois, foi nomeado CEO, com a tarefa de expandir a iniciativa em toda a cadeia global de diamantes.

A Tracr é agora a única plataforma de rastreabilidade a fazer parte da Forbes Blockchain 50, reconhecida três vezes (2020, 2022 e 2023). Construída com uma combinação de blockchain, IoT, IA e segurança criptográfica avançada, ela oferece uma cadeia de custódia ininterrupta e à prova de adulteração, da mina ao mercado. Nas palavras de Tucker, “Não se trata apenas de blockchain. Trata-se de construir toda uma espinha dorsal digital para a indústria.»

O impacto é tangível. A De Beers agora rastreia mais de 50% da sua produção através da Tracr, representando cerca de 15% do valor global dos diamantes. Com a pressão crescente das sanções do G7 e das exigências de rastreabilidade, a Tracr é cada vez mais vista como a solução de conformidade pronta a usar do setor.

Mas a ambição de Tucker vai além da preparação regulatória. «O nosso objetivo é criar um padrão voltado para o consumidor que inspire confiança, não apenas preencha requisitos», afirma. O conjunto de APIs da plataforma permite que os retalhistas integrem dados de proveniência diretamente nas experiências de comércio eletrónico. Este é um passo fundamental para construir confiança com os compradores da Geração Z e da geração Y.

Nos bastidores, Tucker reuniu discretamente uma equipa de liderança formidável, incluindo a diretora de tecnologia Caroline Glassberg-Powell e o diretor financeiro Dave Andersen. Juntos, eles lideram uma unidade enxuta, mas altamente especializada, de engenheiros de blockchain, cientistas de dados e estrategistas de produto.

Em um setor mais conhecido pela tradição do que pela transparência, Wesley Tucker representa um novo arquétipo de liderança que respeita o valor do legado, mas sabe que o futuro pertence àqueles que podem provar a sua história.

À medida que a procura global por fontes éticas e confiança digital aumenta, parece cada vez mais provável que a visão da Tracr e de Tucker definirá o novo normal para o comércio de diamantes naturais.

A evolução da Tracr

A Tracr foi concebida em 2018 pela De Beers como uma resposta ousada à crescente procura por transparência e fontes éticas na indústria de diamantes. Concebida como uma plataforma baseada em blockchain, a Tracr tinha como objetivo rastrear com segurança a proveniência dos diamantes naturais, desde a mina até ao mercado, abordando preocupações de longa data em torno dos diamantes de conflito e da opacidade da cadeia de abastecimento.

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O primeiro marco da plataforma ocorreu em 2019, quando rastreou com sucesso um diamante das minas da De Beers na África do Sul até o retalhista final — uma novidade mundial. Essa prova de conceito validou o potencial da blockchain no setor de artigos de luxo. Em 2021, a Tracr passou da fase piloto para a implementação total na De Beers, rastreando uma parcela cada vez maior da sua produção de diamantes.

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Em 2022, o Tracr tornou-se a primeira plataforma de blockchain em grande escala a rastrear digitalmente diamantes em grande escala, rastreando mais de 1 milhão de diamantes por quilate e valor. Abriu a sua plataforma a terceiros do setor, incluindo fabricantes, laboratórios de classificação e retalhistas. Em seguida, foram estabelecidas parcerias com grandes empresas, como Brilliant Earth, GIA e GSI.

Em junho de 2023, a Tracr nomeou Wesley Tucker como CEO para liderar a sua próxima fase de crescimento. Sob a sua liderança, a plataforma expandiu a adoção e solidificou o seu papel como uma ferramenta de conformidade fundamental em meio às novas regulamentações de rastreabilidade do G7. Hoje, a Tracr é reconhecida como uma plataforma de rastreabilidade líder, combinando blockchain, IA e IoT para definir novos padrões de confiança, integridade e transformação digital na indústria global de diamantes.